| dc.contributor.advisor | Skalický, David | |
| dc.contributor.author | Vedrová, Adéla | |
| dc.date.accessioned | 2023-03-07T09:43:08Z | |
| dc.date.available | 2023-03-07T09:43:08Z | |
| dc.date.issued | 2019 | |
| dc.date.submitted | 2019-07-31 | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.jcu.cz/handle/20.500.14390/40098 | |
| dc.description.abstract | Diplomová práce se zabývá sémantickou analýzou české pivní reklamy (vizuální a audiovizuální) různých značek za uplynulou dobu posledních dvaceti let. Práce na základě teoretických poznatků, vycházejících zejména z primárních reklamních postupů, psychologie a jazyka reklamy, dekóduje a interpretuje obsah jednotlivých zvolených reklam. Pro komplexní obsáhnutí tématu je diplomová práce doplněna o poznatky z historie piva, pivovarnictví a právního vymezení reklamy na alkohol. | cze |
| dc.format | 103 s. (167 369 znaků) | |
| dc.format | 103 s. (167 369 znaků) | |
| dc.language.iso | cze | |
| dc.publisher | Jihočeská univerzita | cze |
| dc.rights | Bez omezení | |
| dc.subject | česká reklama | cze |
| dc.subject | pivní reklama | cze |
| dc.subject | pivo | cze |
| dc.subject | sémantická analýza | cze |
| dc.subject | jazyk reklamy | cze |
| dc.subject | psychologie reklamy | cze |
| dc.subject | czech advertising | eng |
| dc.subject | advertising of beer | eng |
| dc.subject | semantic analysis | eng |
| dc.subject | langue of advertising | eng |
| dc.subject | psychology of advertising | eng |
| dc.title | Sémantika české pivní reklamy aneb "Chlapi sobě" | cze |
| dc.title.alternative | Semantics of Czech Beer Advertisements Or "Men to Themselves" | eng |
| dc.type | diplomová práce | cze |
| dc.identifier.stag | 52938 | |
| dc.description.abstract-translated | The thesis focuses on the semantic analysis of the advertisement of different Czech beer brands which have been on the market for the last twenty years. The theoretical part consists of the interpretation of marketing strategies and psychology and decodes the typical advertising language and content of chosen advertisements. The thesis also deals with the history of beer, brewery and law restrictions of advertising alcoholic products. | eng |
| dc.date.accepted | 2019-08-27 | |
| dc.description.department | Filozofická fakulta | cze |
| dc.thesis.degree-discipline | Bohemistika | cze |
| dc.thesis.degree-grantor | Jihočeská univerzita. Filozofická fakulta | cze |
| dc.thesis.degree-name | Mgr. | |
| dc.thesis.degree-program | Filologie | cze |
| dc.description.grade | Dokončená práce s úspěšnou obhajobou | cze |
| dc.contributor.referee | Kaplická Yakimova, Vera | |
