Analýza marketingové strategie ve vybraném podniku

Škrletová, Hana

dc.contributor.advisor	Rolínek, Ladislav
dc.contributor.author	Škrletová, Hana
dc.date.accessioned	2021-11-24T14:31:50Z
dc.date.available	2021-11-24T14:31:50Z
dc.date.issued	2013
dc.date.submitted	2013-09-13
dc.identifier.uri	https://dspace.jcu.cz/handle/20.500.14390/6403
dc.description.abstract	Diplomová práce je zaměřena na analýzu marketingové strategie. Cílem diplomové práce bylo zanalyzovat a zhodnotit stávající marketingovou strategii ve společnosti Spojené kartáčovny a. s. Na základě provedené analýzy navrhnout případné změny stávajícího stavu. Teoretická část je zpracována na základě získaných poznatků z odborné a vědecké literatury zabývající se problematikou marketingu, marketingového mixu, procesem marketingového strategického řízení a systemizací jednotlivých marketingových strategií. V praktické části jsou v úvodu shrnuty základní informace o podniku jako např. historie podniku, vývoj loga, struktura zaměstnanců, organizační struktura atd. Na tento úvod o podniku navazují již provedené analýzy, dále návrh na zlepšení a projekt vytvoření e-shopu a internetových stránek. Mezi tyto analýzy patří analýza marketingového mixu, Porterova analýza pěti hybných sil, SWOT analýzy a tvorba business modelu.	cze
dc.format	116
dc.format	116
dc.language.iso	cze
dc.publisher	Jihočeská univerzita	cze
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Marketing	cze
dc.subject	strategický marketing	cze
dc.subject	marketingové strategie	cze
dc.subject	marketingový mix	cze
dc.subject	Porterova analýza pěti hybných sil	cze
dc.subject	SWOT analýza	cze
dc.subject	business model	cze
dc.subject	Marketing	eng
dc.subject	strategic marketing	eng
dc.subject	marketing strategies	eng
dc.subject	marketing mix	eng
dc.subject	Porter's analysis of five driving forces	eng
dc.subject	SWOT analysis	eng
dc.subject	business model	eng
dc.title	Analýza marketingové strategie ve vybraném podniku	cze
dc.title.alternative	Analysis of the marketing strategy in the selected company	eng
dc.type	diplomová práce	cze
dc.identifier.stag	29008
dc.description.abstract-translated	This diploma thesis is focused on the analysis of marketing strategies. The aim of the thesis was to analyse and evaluate the current marketing strategies in the company Spojené kartáčovny, PLC, and, on the basis of this analysis, to put forward possible changes of the current state. The theoretical part has been made on the basis of the information gained from the scientific literature dealing with marketing, marketing mix, strategic marketing and systemization of the particular marketing strategies. In the practical part, there is summarised basic information about the company such as the history, development of the logo, structure of the employees or the organizational structure etc. The introductory part is followed by the analyses themselves, the suggestion of the possible changes and the project study on the e-shop and web pages. These analyses include the analysis of the marketing mix, Porter?s analysis of five driving forces, SWOT analysis and creation of the business model.	eng
dc.date.accepted	2013-10-09
dc.description.department	Ekonomická fakulta	cze
dc.thesis.degree-discipline	Řízení a ekonomika podniku	cze
dc.thesis.degree-grantor	Jihočeská univerzita. Ekonomická fakulta	cze
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cze
dc.description.grade	Dokončená práce s úspěšnou obhajobou	cze