| dc.contributor.advisor | Junková, Bohumila | |
| dc.contributor.author | Hapková, Klára | |
| dc.date.accessioned | 2021-11-25T14:12:16Z | |
| dc.date.available | 2021-11-25T14:12:16Z | |
| dc.date.issued | 2013 | |
| dc.date.submitted | 2013-01-11 | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.jcu.cz/handle/20.500.14390/8137 | |
| dc.description.abstract | Předkládaná diplomová práce se zabývá využitím tzv. konceptuálních metafor v českém reklamním diskurzu. První kapitola teoretické části je věnována reklamě a jejím charakteristickým rysům. Druhá kapitola je zaměřena na teorii metafory a seznamuje čtenáře blíže s kognitivní lingvistikou a také s jedním z objektů jejího zájmu, konceptuální metaforou. V praktické části práce jsou pak prezentovány výsledky analýzy zaměřené na distribuci konceptuálních metafor v reklamních textech propagujících mimo jiné nápoje, potraviny, drogistické zboží, módu, automobily či finanční produkty. | cze |
| dc.format | 87 s. (179 420 znaků) | |
| dc.format | 87 s. (179 420 znaků) | |
| dc.language.iso | cze | |
| dc.publisher | Jihočeská univerzita | cze |
| dc.rights | Bez omezení | |
| dc.subject | reklama | cze |
| dc.subject | reklamní diskurz | cze |
| dc.subject | kognitivní lingvistika | cze |
| dc.subject | konceptuální metafora | cze |
| dc.subject | analýza reklamních textů | cze |
| dc.subject | advertising | eng |
| dc.subject | advertising discourse | eng |
| dc.subject | cognitive linguistics | eng |
| dc.subject | conceptual metaphor | eng |
| dc.subject | analysis of advertising texts | eng |
| dc.title | Využití konceptuálních metafor v českém reklamním diskurzu | cze |
| dc.title.alternative | The use of conceptual metaphors in Czech advertising discourse | eng |
| dc.type | diplomová práce | cze |
| dc.identifier.stag | 22379 | |
| dc.description.abstract-translated | This diploma thesis deals with so-called conceptual metaphors' use in the Czech advertising discourse. The first section of the theoretical part is devoted to advertising and characteristic features of advertising. The second section concentrates on theory of metaphor and introduces readers to cognitive linguistics and one of its objects of interest, conceptual metaphor. In the practical part of the thesis are presented results of analysis concentrating on distribution of conceptual metaphors in advertising texts promoting among others drinks, food, dry goods, fashion, cars and financial products. | eng |
| dc.date.accepted | 2013-02-07 | |
| dc.description.department | Filozofická fakulta | cze |
| dc.thesis.degree-discipline | Bohemistika | cze |
| dc.thesis.degree-grantor | Jihočeská univerzita. Filozofická fakulta | cze |
| dc.thesis.degree-name | Mgr. | |
| dc.thesis.degree-program | Filologie | cze |
| dc.description.grade | Dokončená práce s úspěšnou obhajobou | cze |
| dc.contributor.referee | Maturová, Markéta | |
| dc.description.defence | Diplomantka seznámila komisi s výsledky své diplomové práce a zodpověděla všechny otázky, které jí byly položeny. | cze |
