Praktické využití marketingu ve vybrané firmě

Abstract

Tato práce se zabývá praktickým využitím marketingu ve vybrané české společnosti. Hlavním cílem práce je získat přehled o marketingových aktivitách podniku. Výzkum byl proveden v prodejně s módními doplňky, kde autorka pracuje. Metody použité pro výzkum jsou řízený strukturovaný rozhovor s vedoucí prodejní jednotky a dotazník, který vyplnili majitelé podniku. Hlavním předmětem výzkumu je získat odpovědi na tyto otázky: jak je marketing realizován, jak velký význam marketingu připisují vlastníci podniku a jak jsou uspokojovány potřeby zákazníků. Teoretické znalosti z literatury jsou porovnány s výsledky rozhovoru a dotazníku. Očekávaným výstupem je analýza marketingových aktivit ve vybrané české společnosti. Na základě těchto zjištění autorka navrhne doporučení.