Marketingový výzkum při realizaci nákupního centra Černý Pelikán
Loading...
Date
Authors
Peterková, Pavla
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Jihočeská univerzita
Abstract
Diplomová práce ''Marketingový výzkum při realizaci nákupního centra Černý pelikán'' se zabývá problematikou využití marketingového výzkumu v přípravné i provozní fázi projektu obchodní vnitroměstské pasáže Černý pelikán v centru Českých Budějovic, který má být dokončen v roce 2011. Na teoretickou část, která se zabývá problematikou marketingového výzkumu navazuje analýza marketingového výzkumu při přípravě uvedeného projektu. Je zde kladen důraz zejména na metodiku realizovaných studií a na shrnutí významu marketingového výzkumu u tohoto projektu. Další část diplomové práce se zabývá významem marketingového výzkumu po uvedení obchodní galerie Černý pelikán do provozu. Jsou zde navrženy konkrétní výzkumné studie, které by měly být realizovány a také organizační zajištění aktivit marketingového výzkumu.
Description
Keywords
marketingový výzkum, nákupní centrum, primární informace, kvantitativní výzkum, nájemní mix, spádová oblast, lokalita, mysteryshopping, návštěvnost, spotřebitelské preference, marketing research, shopping centre, primary information, quantitative research, lease mix, catchment area, location, mystery shopping, traffic, consumer preferences