Chování spotřebitelů na trhu s nábytkářskými výrobky

Abstract

Cílem této diplomové práce bylo zjistit chování spotřebitelů na trhu s nábytkářskými výrobky. Následně na základě zjištěných dat doporučit vybrané firmě inovaci marketingového mixu. První část diplomové práce byla zaměřena na získání informací souvisejících s danou problematikou. Druhá část byla zaměřena na zpracování získaných informací z dotazníkového šetření, které bylo provedeno u 200 respondentů. Získané údaje byly vyhodnoceny pomocí tabulek a grafů, které vyjadřují chování spotřebitelů na trhu s nábytkářskými výrobky. Na základě analýzy dat a rozhovoru s vedoucím pracovníkem firmy byla navržena doporučení pro inovaci marketingového mixu.