Marketingová komunikace ve vybraném podniku
Loading...
Date
Authors
Krejčířová, Dominika
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Jihočeská univerzita
Abstract
V literárním přehledu diplomové práce na téma Marketingová komunikace ve vybraném podniku budou charakterizovány hlavní pojmy a nástroje používané v marketingové komunikaci, popsány budou její funkce a role v marketingovém mixu, představen bude i způsob plánování. V závěru přehledu budou popsány cíle marketingové komunikace a vyzdvihnuta bude i důležitost stanovení cílových skupin.
V praktické části práce bude sledovaný podnik představen, bude popsána jeho činnost, poslání, současný positioning a konkrétní služby, které nabízí. Poté bude na základě analýzy používaných nástrojů, ale i z hloubkových rozhovorů a pozorování nastíněno, jak funguje marketingová komunikace vybraného podniku nyní. Následně budou definovány cílové skupiny a navrženy změny a doporučení, která se budou týkat především analyzovaných nástrojů. V úplném závěru praktické části bude navržen vlastní plán aktivit do následujícího roku, který by měl přispět ke zviditelnění sledovaného podniku u stanovených cílových skupin a ke změně vnímání a důležitosti podniku v regionu.
Description
Keywords
marketingová komunikace, marketing, cílové skupiny, sociální sítě, reklama, podniková identita, public relations, sponzoring, direct marketing, online komunikace, plánování, marketing communication, marketing, target groups, social networks, promotion, advertising, corporate identity, public relations, sponsorship, direct marketing, online communication, planning