Potenciál Guerilla marketingu
Loading...
Date
Authors
Havlíková, Monika
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Jihočeská univerzita
Abstract
Diplomová práce se zabývá potenciálem guerilla marketingu a jeho oblíbeností. Práce zkoumá zejména trendy a oblíbenost marketingu. Cílem této práce je navrhnout guerilla marketingovou kampaň pro vybranou společnost, a to na základě kvantitativního výzkumu (dotazníkového šetření mezi marketingovými specialisty) a kvalitativního výzkumu (řízený rozhovor a focus group se zaměstnanci vybrané organizace).
Literární rešerše popisuje teoretický základ guerilla marketingu, kde se za průkopníka považuje zejména Jay Conrad Levinson. Hovoří se zde také o trendech v digitálním marketingu, o emocích v marketingu, o krizové komunikaci s médii a o české legislativě v oblasti reklamy.
Výsledky práce ukázaly, že guerilla marketing je mezi marketingovými specialisty populární, ale není příliš využíván. Ale potenciál ovšem ukazuje. Mezi zaměstnanci vybrané společnosti byl také projeven zájem o tento typ marketingu. Zájem vyjádřili také z vedení společnosti, kde by přijali promyšlenou a zajímavou kampaň.
V závěru práce byla navržena kampaň pro vybranou společnost s prvky guerilla marketingu, a to formou ambientních médií a virálních videí.
Description
Keywords
ambient marketing, ambush marketing, buzz marketing, krizová komunikace, digitální marketing, emoce v marketingu, focus group, guerilla marketing, guerilla marketingová kampaň, guerilla pricing, Jay Conrad Levinson, mosquito marketing, street marketing, řízený rozhovor, dotazníkové šetření, trendscouting, undercover marketing, viral marketing, ambient marketing, ambush marketing, buzz marketing, crisis communication, digital marketing, emotions in marketing, focus group, guerilla marketing, guerilla marketing campaign, guerilla pricing, Jay Conrad Levinson, mosquito marketing, street marketing, structured interview, survey, trendscouting, undercover marketing, viral marketing