Wellness turistika jako možnost rozvoje cestovního ruchu ve Strakonicích

Abstract

Cílem této práce je navrhnout nový wellness hotel ve Strakonicích, který v destinaci přispěje k rozvoji cestovního ruchu. Teoretická část práce se věnuje vymezení, specifikům a trendům wellness cestovního ruchu a poskytuje východiska pro výzkumnou část. Ta analyzuje destinaci za použití dat z dlouhodobého pozorování a řízeného rozhovoru, na základě kritérií stanovených odbornými zdroji. Jsou tak identifikovány atraktivity i nedostatky destinace. Prostřednictvím dotazníkového šetření jsou získána data o motivacích, potřebách a požadavcích wellness turistů, z nichž jsou pomocí deskriptivní analýzy identifikovány preference a spotřebitelské chování. Na základě těchto zjištění je vytvořen finální návrh wellness hotelu, který má podobu marketingového plánu. Tento návrh reflektuje poznatky z teoretické i výzkumné části práce a představuje tak jednu z možností rozvoje cestovního ruchu ve Strakonicích.