Založení cestovní kanceláře se zaměřením na horskou turistiku

Abstract

Tématem bakalářské práce byla zvolena problematika spojená se založením cestovní kanceláře se zaměřením na horskou turistiku a analýza předpokladů pro rozvoj cestovního ruchu v Ledči nad Sázavou. Vedlejší cíl práce spočíval v provedení analýzy podnikatelského prostředí. Na jejím základě byly stanoveny silné a slabé stránky podniku, eventuelně příležitosti a ohrožení. Závěry analýzy vedly ke zvolení vhodné marketingové strategie a vypracování marketingového mixu. Následně byl navržen postup a doporučení pro založení cestovní kanceláře ve zkoumané oblasti a po vyhodnocení marketingového průzkumu potvrzena pracovní hypotéza.