Strategický marketing ve vybrané firmě
Loading...
Date
Authors
Pošvecová, Lenka
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Jihočeská univerzita
Abstract
Cílem diplomové práce je navrhnout marketingovou strategii konkrétní společnosti včetně sestavení marketingového plánu s cílem řešení možných změn vyplývajících ze stávající situace. Strategický marketingový proces, který vychází ze strategického řídícího procesu, zahrnuje etapu plánovací, realizační i kontrolní. Na základě marketingové situační analýzy byla sestavena SWOT analýza, stanoveny marketingové cíle, formulovány strategie a sestaven marketingový plán. Realizační etapa ukazuje plnění plánu. V závěru práce jsou zhodnoceny průběžné výsledky a navrženy případné změny, které by měly vést k dosažení plánovaných výstupů na konci daného období.
Description
Keywords
strategické marketingové řízení, marketingová situační analýza, strategické marketingové plánování, marketingová strategie, SWOT analýza, marketingový plán, strategický řídící process, strategic marketing management, marketing situational analysis, strategic marketing planning, marketing strategy, SWOT analysis, marketing plan, strategic management process