Marketingová strategie ubytovacího zařízení
Loading...
Date
Authors
Beránková, Tereza
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Jihočeská univerzita
Abstract
Cílem této diplomové práce je vytvoření zjednodušené marketingové strategie pro vybrané ubytovací zařízení na základě teoretických poznatků, vytvořených analýz a dotazníku spokojenosti hostů. Za ubytovací zařízení byl zvolen rodinný Penzion Na Špičáku, který se nachází v Českém Krumlově. Diplomová práce vysvětluje termíny jako marketing, strategický marketing, marketingová strategie, strategický marketingový proces a další důležité termíny pro dobré pochopení tématu práce. Pro výzkum byly v práci zvoleny analýzy vnitřního a vnějšího prostředí, analýza konkurence, SWOT analýza a krátký dotazník spokojenosti hostů. Kvůli pandemii Covid-19 byla do práce přidána i analýza dopadů této krize na podobná ubytovací zařízení. Na základě výsledků z výzkumu a analýz je v práci nevržena zjednodušená marketingová strategie a opatření, která by měla vést ke zvýšení konkurenceschopnosti zvoleného penzionu.
Description
Keywords
marketing, marketingová strategie, marketingový mix, strategický marketingový proces, analýza vnitřního a vnějšího prostředí, analýza konkurence, SWOT analýza, ubytovací zařízení, dopady pandemie Covid-19, marketing, marketing strategy, marketing mix, strategic marketing process, analysis of internal and external environment, competition analysis, SWOT analysis, accommodation facility, impacts of Covid-19 pandemic