Cena jako nástroj marketingového mixu

Abstract

Tato diplomová práce se zabývá marketingovým mixem firmy a stanovením ceny pro malý podnik živnostnice Marie Nagyové, která poskytuje kadeřnické služby v obci Malonty. Cílem je stanovit ceny kadeřnických služeb s využitím vhodných metod. Jednou z použitých metod je stanovení ceny podle vnímání zákazníků. Pro zjištění vnímání zákazníků je využito dotazníkového šetření. Výsledky dotazníkového šetření se staly výchozím bodem pro konečné stanovení ceny.