Možnosti conjointní analýzy při hodnocení faktorů ovlivňujících rozhodování obyvatel regionu

Abstract

Syntetická část práce obsahuje zejména detailní popis příkazů v programovacím prostředí SPSS. Tato část je zaměřena na procedury ORTHOPLAN, PLANCARDS a CONJOINT. V analytické části je obsažena příprava, výzkum a analýza dat pomocí conjointní analýzy a shlukové analýzy metodou k-průměrů. Cílovými skupinami respondentů byli mladí lidé, kteří se soustavně připravují na budoucí povolání a ekonomicky aktivní obyvatelé žijící na Českokrumlovsku. Cílem této práce je zjištění možnosti aplikace conjointní analýzy v oblasti regionálního řízení. Tato metoda se totiž nejčastěji používá v marketingu při hodnocení preferencí spotřebitelů.