Podpora prodeje ve vybrané jednotce
Loading...
Date
Authors
Valášková, Linda
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Jihočeská univerzita
Abstract
Tato bakalářská práce se zabývá podporou prodeje, jejím využitím a efektivitou jejích nástrojů ve vybrané maloobchodní jednotce McPen v Českých Budějovicích. Teoretická část představuje podporu prodeje jako takovou a pro správné pochopení ji začleňuje do kontextu celé marketingové komunikace.
V praktické části je představena maloobchodní síť papírnictví McPen a vybraná českobudějovická prodejna. Dále je analyzována marketingová komunikace a jednotlivé nástroje podpory prodeje. Řízený rozhovor s manažerkou společnosti představuje společnost jako takovou, její zapojení do marketingové komunikace a nakonec současně využívané nástroje podpory prodeje a jejich specifické využití v konkrétní prodejně. Efektivitu nástrojů podpory prodeje ukazují výsledky skrytého pozorování zákazníků, kteří prodejnu navštívili. Na konci práce jsou uvedeny návrhy na změny v oblasti podpory prodeje, které by byly pro prodejnu prospěšné.
Description
Keywords
marketingová komunikace, nástroje marketingové komunikace, komunikační mix, cíle marketingové komunikace, podpora prodeje, nástroje podpory prodeje, cíle podpory prodeje, cesty podpory prodeje, výhody podpory prodeje, nevýhody podpory prodeje, marketing communication, marketing communication tools, communication mix, communication objectives, sales promotion, sales promotion tools, objectives of sales promotion, advantages of sales promotion, disadvantages of sales promotion