| dc.contributor.advisor | Švarcová, Marie | |
| dc.contributor.author | Dudková, Iveta | |
| dc.date.accessioned | 2023-03-07T08:46:35Z | |
| dc.date.available | 2023-03-07T08:46:35Z | |
| dc.date.issued | 2019 | |
| dc.date.submitted | 2019-09-06 | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.jcu.cz/handle/20.500.14390/39962 | |
| dc.description.abstract | Cílem této diplomové práce je zjištění vnímání a zaujetí postojů konečných spotřebitelů k vybranému reklamnímu prostředku a vytvoření návrhu na využití získaných informací. Práce je rozdělena na dvě části. Teoretická část se zabývá pojmy souvisejícími s postoji a vnímáním spotřebitele. Pro praktickou část byly jako reklamní prostředek pro analýzu vybrány nabídkové listy supermarketu Terno. Praktická část obsahuje výzkum zahrnující konečné spotřebitele z Jihočeského kraje, hloubkové rozhovory s několika spotřebiteli a rozhovor s marketingovým ředitelem firmy. Tyto tři části jsou společně zpracovány a vyhodnoceny. Závěr práce je zaměřen na analýzu výsledků a vytvoření návrhů, které by firma mohla použít. | cze |
| dc.format | 61 s. | |
| dc.format | 61 s. | |
| dc.language.iso | cze | |
| dc.publisher | Jihočeská univerzita | cze |
| dc.rights | Bez omezení | |
| dc.subject | postoj | cze |
| dc.subject | vnímání | cze |
| dc.subject | konečný spotřebitel | cze |
| dc.subject | reklama | cze |
| dc.subject | reklamní prostředek | cze |
| dc.subject | attitude | eng |
| dc.subject | perception | eng |
| dc.subject | final consumer | eng |
| dc.subject | advertising | eng |
| dc.subject | advertising tool | eng |
| dc.title | Postoje konečných spotřebitelů k vybranému reklamnímu prostředku | cze |
| dc.title.alternative | Attitudes of final consumers to the selected advertising medium | eng |
| dc.type | diplomová práce | cze |
| dc.identifier.stag | 53847 | |
| dc.description.abstract-translated | The aim of this diploma thesis is to find out how consumers perceive the chosen advertising tool and to create a proposal to use the obtained information. The thesis is divided in two parts. Theoretical part deals with concepts related to consumer´s attitudes and perception. For the practical part tender sheets of supermarket Terno were chosen as an advertising tool for analysis. Practical part includes the research involving final consumers from South Bohemia region, depth interviews with several consumers and interview with marketing director of the company. This three parts are processed and evaluated together. The conclusion of the thesis is focused on the analysis of results and proposals were created that the company could use. | eng |
| dc.date.accepted | 2019-10-09 | |
| dc.description.department | Ekonomická fakulta | cze |
| dc.thesis.degree-discipline | Obchodní podnikání | cze |
| dc.thesis.degree-grantor | Jihočeská univerzita. Ekonomická fakulta | cze |
| dc.thesis.degree-name | Ing. | |
| dc.thesis.degree-program | Ekonomika a management | cze |
| dc.description.grade | Dokončená práce s úspěšnou obhajobou | cze |
