| dc.contributor.advisor | Švarcová, Marie | |
| dc.contributor.author | Burešová, Hana | |
| dc.date.accessioned | 2021-11-22T11:56:44Z | |
| dc.date.available | 2021-11-22T11:56:44Z | |
| dc.date.issued | 2008 | |
| dc.date.submitted | 2008-04-30 | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.jcu.cz/handle/20.500.14390/4090 | |
| dc.description.abstract | Hlavním cílem práce bylo provést segmentaci automobilového trhu. Pro svoji práci jsem si vybrala firmu Autocentrum Šmucler, s. r. o. Tato firma se zabývá jak prodejem nových automobilů, tak i prodejem ojetých vozů. Svoji práci jsem rozdělila na teoretickou a praktickou část. V úvodní teoretické části se zabývám marketingem obecně, vymezením pojmu trh, včetně zmínky o trhu automobilovém, následuje segmentace trhu, její proces, postupy, důvody, typy (segmentace spotřebních a průmyslových trhů), kritéria efektivní segmentace, tržní cílení a na závěr hledání pozice na trhu. V praktické části je už přímo prováděna segmentace automobilového trhu. Výzkum potřebný k segmentaci automobilového trhu jsem prováděla prostřednictvím dotazníkového šetření, díky kterému jsem získala informace potřebné pro charakteristiku jednotlivých segmentů. | cze |
| dc.format | 66 | |
| dc.format | 66 | |
| dc.language.iso | cze | |
| dc.publisher | Jihočeská univerzita | cze |
| dc.rights | Bez omezení | |
| dc.subject | segmentace | cze |
| dc.subject | trh | cze |
| dc.subject | automobil | cze |
| dc.subject | zákazník | cze |
| dc.subject | výzkum | cze |
| dc.subject | segmentation | eng |
| dc.subject | market | eng |
| dc.subject | car | eng |
| dc.subject | customer | eng |
| dc.subject | research | eng |
| dc.title | Segmentace automobilového trhu ve vybrané firmě | cze |
| dc.title.alternative | Automotive market segmentation in the chosen company | eng |
| dc.type | diplomová práce | cze |
| dc.identifier.stag | 9527 | |
| dc.description.abstract-translated | The main objective of my thesis was to carry out a automotive market segmentation.I have chosen the company ´Autocentrum Šmucler´, Ltd., as the object of my thesis. This firm deals with sale of new cars and also second-hand vehicles.I have devided my writing into a theoretical and practical part. In the theoretical part the meaning of the word ´marketing´, ´market´ and ´car market´ is explained, then everything concerning market segmentation in the concrete - its process, its procedure, its reason, its type, its effective criterions, market targeting and searching of a position in the market.In the practical part the automotive market segmentation is carry out. I have made a marketing research, in this case by the questionary survey. I have got all informations needed for each segment characteristics by the research. | eng |
| dc.date.accepted | 2008-06-09 | |
| dc.description.department | Ekonomická fakulta | cze |
| dc.thesis.degree-discipline | Obchodní podnikání | cze |
| dc.thesis.degree-grantor | Jihočeská univerzita. Ekonomická fakulta | cze |
| dc.thesis.degree-name | Ing. | |
| dc.thesis.degree-program | Ekonomika a management | cze |
| dc.description.grade | Dokončená práce s úspěšnou obhajobou | cze |
