| dc.contributor.advisor | Březinová, Monika | |
| dc.contributor.author | Jurková, Martina | |
| dc.date.accessioned | 2021-11-22T13:02:16Z | |
| dc.date.available | 2021-11-22T13:02:16Z | |
| dc.date.issued | 2011 | |
| dc.date.submitted | 2011-05-27 | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.jcu.cz/handle/20.500.14390/5486 | |
| dc.description.abstract | Diplomová práce, zpracovaná na téma Marketingová komunikace s důrazem na podporu prodeje, je zaměřena na marketingovou komunikaci značek českých pivovarů společnosti Heineken Česká republika, a.s. Tato práce je věnována nástrojům podpory prodeje a jejich využití v gastronomických zařízeních a v maloobchodu. Cílem této práce je podrobně zanalyzovat nástroje podpory prodeje u dvou zákaznických segmentů, které jsou ve společnosti využívány, porovnat s nástroji, které jsou uváděny v literatuře a následně doporučit či nedoporučit další nástroje na podporu prodeje a navrhnout možná zlepšení pro současné nástroje. | cze |
| dc.format | 83 s., 9 s. příloh | |
| dc.format | 83 s., 9 s. příloh | |
| dc.language.iso | cze | |
| dc.publisher | Jihočeská univerzita | cze |
| dc.rights | Bez omezení | |
| dc.subject | marketingová komunikace | cze |
| dc.subject | podpora prodeje | cze |
| dc.subject | značka | cze |
| dc.subject | zákaznické segmenty | cze |
| dc.subject | pivovary | cze |
| dc.subject | marketing communications | eng |
| dc.subject | sales promotion | eng |
| dc.subject | brand | eng |
| dc.subject | customer segments | eng |
| dc.subject | breweries | eng |
| dc.title | Marketingová komunikace s důrazem na podporu prodeje | cze |
| dc.title.alternative | Marketing Communications with an Emphasis on Sales Promotion | eng |
| dc.type | diplomová práce | cze |
| dc.identifier.stag | 21733 | |
| dc.description.abstract-translated | The title of this master´s thesis is Marketing Communications with an Emphasis on Sales Promotion. This master´s thesis is focused on marketing communications of czech beer brands in the company Heineken Česká republika, a.s. The main aim of this thesis is to analyse and describe sales promotion tools which have been used in the chosen company and to propose or recommend new tools which could be potentially used on the basis of comparison of used tools with the tools which can be found in the literature. | eng |
| dc.date.accepted | 2011-06-16 | |
| dc.description.department | Ekonomická fakulta | cze |
| dc.thesis.degree-discipline | Obchodní podnikání | cze |
| dc.thesis.degree-grantor | Jihočeská univerzita. Ekonomická fakulta | cze |
| dc.thesis.degree-name | Ing. | |
| dc.thesis.degree-program | Ekonomika a management | cze |
| dc.description.grade | Dokončená práce s úspěšnou obhajobou | cze |
