| dc.contributor.advisor | Broučková, Iveta | |
| dc.contributor.author | Bednářová, Jana | |
| dc.date.accessioned | 2021-11-25T06:33:48Z | |
| dc.date.available | 2021-11-25T06:33:48Z | |
| dc.date.issued | 2014 | |
| dc.date.submitted | 2014-09-05 | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.jcu.cz/handle/20.500.14390/6753 | |
| dc.description.abstract | Cílem diplomové práce na téma "Vnímání značky" je na základě analyzování a porovnání vnímání vybraných značek z pohledu veřejnosti a společnosti vytvořit návrhy změn v komunikaci těchto značek. Teoretická část práce se zaměřuje na objasnění důležitých pojmů souvisejících s danou problematikou z pohledu uznávaných ekonomických autorů. Druhá část diplomové práce se zabývá vyhodnocením kvalitativních a kvantitativních technik marketingového výzkumu, na jejichž základě jsou vybrané značky porovnávány jak z pohledu veřejnosti, tak z pohledu zástupců společnosti. Závěr práce zahrnuje navržená opatření pro zlepšení komunikace těchto značek. | cze |
| dc.format | 67 s. | |
| dc.format | 67 s. | |
| dc.language.iso | cze | |
| dc.publisher | Jihočeská univerzita | cze |
| dc.rights | Bez omezení | |
| dc.subject | značka | cze |
| dc.subject | vnímání značky | cze |
| dc.subject | řízení značky | cze |
| dc.subject | marketingový výzkum | cze |
| dc.subject | sémantický diferenciál | cze |
| dc.subject | komunikace značek | cze |
| dc.subject | brand | eng |
| dc.subject | brand perception | eng |
| dc.subject | brand management | eng |
| dc.subject | marketing research | eng |
| dc.subject | semantic differential | eng |
| dc.subject | communication of brands | eng |
| dc.title | Vnímání značky | cze |
| dc.title.alternative | Brand perception | eng |
| dc.type | diplomová práce | cze |
| dc.identifier.stag | 28310 | |
| dc.description.abstract-translated | The aim of this diploma thesis named "Brand perception" is to create suggestion for changes in the communication of brands based on an analysis and comparison of the perception of the particular brands by the public and the society. The theoretical part focuses on the clarification of the important definitions, which are related to the issue from the recognized economic authors points of view. The second part of the diploma thesis is focused on the evaluation of qualitative and quantitative techniques of a marketing research which are the basis for a comparison of the chosen brands from the point of view both of the public and of the representatives of the society. The conclusion of the thesis includes suggested precautions for making the communication of the brands better. | eng |
| dc.date.accepted | 2014-10-08 | |
| dc.description.department | Ekonomická fakulta | cze |
| dc.thesis.degree-discipline | Obchodní podnikání | cze |
| dc.thesis.degree-grantor | Jihočeská univerzita. Ekonomická fakulta | cze |
| dc.thesis.degree-name | Ing. | |
| dc.thesis.degree-program | Ekonomika a management | cze |
| dc.description.grade | Dokončená práce s úspěšnou obhajobou | cze |
