Marketingový audit ve vybrané firmě

Šachta, Martin

dc.contributor.advisor	Švarcová, Marie
dc.contributor.author	Šachta, Martin
dc.date.accessioned	2021-11-25T06:35:33Z
dc.date.available	2021-11-25T06:35:33Z
dc.date.issued	2014
dc.date.submitted	2014-09-05
dc.identifier.uri	https://dspace.jcu.cz/handle/20.500.14390/6921
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá provedením marketingového auditu u vybrané společnosti. Pro analýzu byla vybrána strojírenská společnost ENGEL Strojírenská spol. s.r.o. se sídlem v jihočeské Kaplici. Diplomová práce je rozčleněna na úvod a cíle, literární rešerši, charakteristiku společnosti, provedení samotného marketingového auditu, návrh řešení změn, závěr a seznam literatury. V literární rešerši je charakterizován marketing, mikro a makro prostředí, PEST analýza, Porterův model pěti sil, analýzy konkurentů a marketingový audit. V další části je provedena charakteristika vybrané společnost a stěžejní část práce se věnuje provedení samotného marketingového auditu. Je zde proveden audit marketingového prostředí, audit marketingové strategie, audit marketingové organizace, audit marketingových systémů, audit marketingové produktivity a audit marketingových činností. Potřebné informace jsou získávány prostřednictvím řízených rozhovorů s managementem společnosti. Na základě zjištění, které vyplynuly z marketingového auditu, je dán návrh řešení změn pro zlepšení stávající situace ve firmě.	cze
dc.format	112
dc.format	112
dc.language.iso	cze
dc.publisher	Jihočeská univerzita	cze
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Marketing	cze
dc.subject	marketingový audit	cze
dc.subject	audit	cze
dc.subject	STEP analýza	cze
dc.subject	analýza konkurentů	cze
dc.subject	Porterův model pěti sil	cze
dc.subject	SWOT analýza.	cze
dc.subject	Marekting	eng
dc.subject	marketing audit	eng
dc.subject	audit	eng
dc.subject	STEP analysis	eng
dc.subject	competitors analysis	eng
dc.subject	Porter's five forces model	eng
dc.subject	SWOT analysis.	eng
dc.title	Marketingový audit ve vybrané firmě	cze
dc.title.alternative	Marketing audit in selected company	eng
dc.type	diplomová práce	cze
dc.identifier.stag	35664
dc.description.abstract-translated	This thesis addresses the implementation of marketing audit in selected companies. For the analysis of the selected engineering company ENGEL Strojirenska ltd. based in the South Bohemian Kaplice. The thesis is divided into an introduction and objectives, literature review, characteristics, implementing marketing audit itself, solution design changes, conclusion and list of references. The literature review is characterized by marketing, micro and macro environments, PEST analysis, Porter's five forces model, competitor analysis and marketing audit. The next part is a characteristic of the chosen company and the bulk of the work is devoted to the implementation of the marketing audit itself. There is an audit of the marketing environment, marketing audit strategies, audit marketing organization, marketing systems audit, audit marketing audit productivity and marketing activities.The necessary information is collected through structured interviews with company management. Based on the findings that emerged from the marketing audit is given a proposal for changes to improve the current situation in the company.	eng
dc.date.accepted	2014-10-09
dc.description.department	Ekonomická fakulta	cze
dc.thesis.degree-discipline	Obchodní podnikání	cze
dc.thesis.degree-grantor	Jihočeská univerzita. Ekonomická fakulta	cze
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cze
dc.description.grade	Dokončená práce s úspěšnou obhajobou	cze