| dc.contributor.advisor | Štensová, Antónia | |
| dc.contributor.author | Šťastná, Tereza | |
| dc.date.accessioned | 2021-11-25T06:49:23Z | |
| dc.date.available | 2021-11-25T06:49:23Z | |
| dc.date.issued | 2015 | |
| dc.date.submitted | 2015-04-17 | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.jcu.cz/handle/20.500.14390/7158 | |
| dc.description.abstract | Cílem diplomové práce bylo navrhnout strategii k uvedení obchodní značky na trh a vhodná opatření vedoucí k posílení značky ve fázi růstu. Provedla jsem marketingový výzkum, který mi pomohl zjistit, jak značku vnímají její stávající i potenciální zákazníci a jak se firmě daří šířit povědomí o značce. Zabývala jsem se také tím, jakou má značka vizi a hlavní cíle a zjišťovala jsem, jaké jsou její silné a slabé stránky. V návaznosti na analýzu získaných informací jsem firmě navrhla strategii ve formě marketingového plánu, který obsahuje konkrétní taktické kroky včetně jejich peněžního vyjádření. | cze |
| dc.format | 67 s. (94 550 znaků) | |
| dc.format | 67 s. (94 550 znaků) | |
| dc.language.iso | cze | |
| dc.publisher | Jihočeská univerzita | cze |
| dc.rights | Bez omezení | |
| dc.subject | obchodní značka | cze |
| dc.subject | strategie značky | cze |
| dc.subject | vnímání značky | cze |
| dc.subject | řízení značky | cze |
| dc.subject | marketingový výzkum | cze |
| dc.subject | trademark | eng |
| dc.subject | brand strategy | eng |
| dc.subject | brand perception | eng |
| dc.subject | brand management | eng |
| dc.subject | marketing research | eng |
| dc.title | Strategie uvedení obchodní značky na trh | cze |
| dc.title.alternative | Strategy introduction trademark on the market | eng |
| dc.type | diplomová práce | cze |
| dc.identifier.stag | 32076 | |
| dc.description.abstract-translated | The aim of thesis was to design a strategy for putting the trademark on the market and appropriate measures to strengthen the brand in the growth phase. I have conducted marketing research that helped me find out how the brand is perceived its current and potential customers and how the company managed to spread brand awareness. I also considered what the brand has a vision and the main objectives and I examined what are its strengths and weaknesses. Following the analysis of the information obtained I propose enterprise strategy in the form of marketing plan that includes specific tactical steps including their monetary value. | eng |
| dc.date.accepted | 2015-06-04 | |
| dc.description.department | Ekonomická fakulta | cze |
| dc.thesis.degree-discipline | Obchodní podnikání | cze |
| dc.thesis.degree-grantor | Jihočeská univerzita. Ekonomická fakulta | cze |
| dc.thesis.degree-name | Ing. | |
| dc.thesis.degree-program | Ekonomika a management | cze |
| dc.description.grade | Dokončená práce s úspěšnou obhajobou | cze |
