Vnímání regionálních značek spotřebiteli

Abstract

Cílem této práce je zjistit, jak spotřebitelé vnímají regionální značky. Práce se dělí na teoretickou a praktickou část. Teoretická část se věnuje spotřebiteli, jeho chování a faktorům, které spotřebitele ovlivňují. Součástí teorie je také pojem značka, značení produktů a samotné regionální značky. Jsou zde uvedeny i příklady nejznámějších regionálních značek a co je cílem těchto značek. V praktické části se setkáme se samotným dotazníkovým šetřením. V této části jsou zmíněny předpoklady a jejich pozdější porovnání se samotnými výsledky. Také zde najdeme grafické zpracování odpovědí od respondentů. Většina výsledků se shoduje s předpoklady, které jsou sepsány na začátku praktické části, některé jsou dokonce lepší než jejich očekávání.