Ceny a cenová politika v maloobchodě

Abstract

Cílem této práce bylo určit způsoby cenotvorby, které obchodníci využívají a identifikovat faktory, které proces stanovení cen ovlivňují. Tyto faktory lze rozdělit na vnitřní a vnější. V druhé části práce byly analyzovány závislosti mezi spotřebitelskými cenami a cenami výrobců. Uvedené výsledky ukazují, že maloobchodníci ceny výrobců nepodceňují a při vlastní cenotvorbě jim přikládají velkou důležitost.