| dc.contributor.advisor | Švarcová, Marie | |
| dc.contributor.author | Mareš, Petr | |
| dc.date.accessioned | 2021-11-22T11:56:05Z | |
| dc.date.available | 2021-11-22T11:56:05Z | |
| dc.date.issued | 2008 | |
| dc.date.submitted | 2008-04-30 | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.jcu.cz/handle/20.500.14390/4048 | |
| dc.description.abstract | Téma této diplomové práce bylo: Marketingový výzkum u spotřebitele pro vybranou firmu. Výzkum jsem vypracovával pro supermarket Albert. Cílem mé práce bylo zjistit, jak otevření obchodně dopravního centra ''Mercury centrum'' ovlivnilo nákupní rozhodování a chování zákazníků vzhledem k supermarketu Albert a popřípadě navrhnout řešení. V teoretické části své práce jsem se snažil podrobně rozebrat proces marketingového výzkumu. Snažil jsem se podrobně rozebrat jednotlivé kroky a podle těchto teoretických pravidel jsem postupoval i při vypracovávání praktické části této práce. Dále jsem se zabýval problematikou nákupního chování a rozhodování spotřebitelů. V praktické části této práce jsem za pomoci marketingového výzkumu zkoumal nákupní chování a rozhodování současných i potenciálních zákazníků supermarketu Albert. Pro získání potřebných informací jsem si vybral osobní způsob dotazování, neboť je ze všech metod dotazování nejvšestrannější. Na tyto dotazníky odpovídali náhodně zastavení lidé, kteří se pohybovali po Lannově třídě. K vyhodnocení získaných dat jsem použil počítačové programy Microsoft Excel a Statistica 6.0. Po vyhodnocení získaných dat jsem se pokusil navrhnout některá řešení, která by mohla vést k opětovnému zvýšení tržeb tohoto supermarketu. Především jsem navrhoval kroky, které by měly přimět současné zákazníky k častějším a větším nákupům. Dále si také myslím, že by se supermarket Albert měl snažit přilákat nové zákazníky, především z řad studentů Pedagogické fakulty. | cze |
| dc.format | 67 s. | |
| dc.format | 67 s. | |
| dc.language.iso | cze | |
| dc.publisher | Jihočeská univerzita | cze |
| dc.rights | Bez omezení | |
| dc.subject | Marketingový výzkum | cze |
| dc.subject | nákupní rozhodování | cze |
| dc.subject | nákupní chování | cze |
| dc.subject | marketing research | eng |
| dc.subject | shopping behaviour | eng |
| dc.subject | shopping decision-making | eng |
| dc.title | Marketingový výzkum u spotřebitele pro vybranou firmu | cze |
| dc.title.alternative | Marketing research for a chosen company | eng |
| dc.type | diplomová práce | cze |
| dc.identifier.stag | 9092 | |
| dc.description.abstract-translated | The topic of this diploma thesis was: Consumer marketing research for a chosen company. The research was done for the supermarket Albert. The aim of my thesis was to find out how opening of the commercial - traffic centre ''Mercury centrum“ has influenced shopping decisions and customer behaviour with respect to the supermarket Albert and, eventually, to propose a solution. I tried to analyse the marketing research process in detail in the theoretical part of my thesis. I tried to analyse the individual steps in detail and I followed these theoretical rules when working up the practical part of this thesis. Further, I dealt with the issue of shopping behaviour and consumers’ decision-making process. In the practical part of this thesis I investigated shopping behaviour of both current and potential customers of the supermarket Albert using the marketing research. In order to acquire necessary information I decided for a personal attitude through questioning as it is supposed to be the most universal way of questioning. Randomly stopped people who went down the Lannova třída answered the questionnaires. I used computer software Microsoft Excel and Statistica 6.0 for evaluating the collected data. After evaluation of the gained data, I tried to propose some solutions that might lead to re-increase in revenues of this supermarket. Predominately I proposed steps that should make the current customers do their shopping more frequently and on a larger scale. Moreover, I believe that the supermarket Albert should try to lure new customers especially of the ranks of the students of the Faculty of Education. | eng |
| dc.date.accepted | 2008-06-10 | |
| dc.description.department | Ekonomická fakulta | cze |
| dc.thesis.degree-discipline | Obchodní podnikání | cze |
| dc.thesis.degree-grantor | Jihočeská univerzita. Ekonomická fakulta | cze |
| dc.thesis.degree-name | Ing. | |
| dc.thesis.degree-program | Ekonomika a management | cze |
| dc.description.grade | Dokončená práce s úspěšnou obhajobou | cze |
