Potenciál Guerilla marketingu

Havlíková, Monika

dc.contributor.advisor	Švec, Roman
dc.contributor.author	Havlíková, Monika
dc.date.accessioned	2024-03-12T06:55:50Z
dc.date.available	2024-03-12T06:55:50Z
dc.date.issued	2020
dc.date.submitted	2020-04-30
dc.identifier.uri	https://dspace.jcu.cz/handle/20.500.14390/42022
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá potenciálem guerilla marketingu a jeho oblíbeností. Práce zkoumá zejména trendy a oblíbenost marketingu. Cílem této práce je navrhnout guerilla marketingovou kampaň pro vybranou společnost, a to na základě kvantitativního výzkumu (dotazníkového šetření mezi marketingovými specialisty) a kvalitativního výzkumu (řízený rozhovor a focus group se zaměstnanci vybrané organizace). Literární rešerše popisuje teoretický základ guerilla marketingu, kde se za průkopníka považuje zejména Jay Conrad Levinson. Hovoří se zde také o trendech v digitálním marketingu, o emocích v marketingu, o krizové komunikaci s médii a o české legislativě v oblasti reklamy. Výsledky práce ukázaly, že guerilla marketing je mezi marketingovými specialisty populární, ale není příliš využíván. Ale potenciál ovšem ukazuje. Mezi zaměstnanci vybrané společnosti byl také projeven zájem o tento typ marketingu. Zájem vyjádřili také z vedení společnosti, kde by přijali promyšlenou a zajímavou kampaň. V závěru práce byla navržena kampaň pro vybranou společnost s prvky guerilla marketingu, a to formou ambientních médií a virálních videí.	cze
dc.format	78
dc.format	78
dc.language.iso	cze
dc.publisher	Jihočeská univerzita	cze
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	ambient marketing	cze
dc.subject	ambush marketing	cze
dc.subject	buzz marketing	cze
dc.subject	krizová komunikace	cze
dc.subject	digitální marketing	cze
dc.subject	emoce v marketingu	cze
dc.subject	focus group	cze
dc.subject	guerilla marketing	cze
dc.subject	guerilla marketingová kampaň	cze
dc.subject	guerilla pricing	cze
dc.subject	Jay Conrad Levinson	cze
dc.subject	mosquito marketing	cze
dc.subject	street marketing	cze
dc.subject	řízený rozhovor	cze
dc.subject	dotazníkové šetření	cze
dc.subject	trendscouting	cze
dc.subject	undercover marketing	cze
dc.subject	viral marketing	cze
dc.subject	ambient marketing	eng
dc.subject	ambush marketing	eng
dc.subject	buzz marketing	eng
dc.subject	crisis communication	eng
dc.subject	digital marketing	eng
dc.subject	emotions in marketing	eng
dc.subject	focus group	eng
dc.subject	guerilla marketing	eng
dc.subject	guerilla marketing campaign	eng
dc.subject	guerilla pricing	eng
dc.subject	Jay Conrad Levinson	eng
dc.subject	mosquito marketing	eng
dc.subject	street marketing	eng
dc.subject	structured interview	eng
dc.subject	survey	eng
dc.subject	trendscouting	eng
dc.subject	undercover marketing	eng
dc.subject	viral marketing	eng
dc.title	Potenciál Guerilla marketingu	cze
dc.title.alternative	The potential of Guerilla marketing	eng
dc.type	diplomová práce	cze
dc.identifier.stag	59166
dc.description.abstract-translated	Thesis deals with the research of the potential of guerilla marketing and his popularity. The thesis examines trends and popularity of marketing. The purpose of this thesis is to devise a guerilla marketing campaign for a selected company, based on quantitative research (questionnaire survey among marketing professionals) and qualitative (guided interview and focus group with employees of the organization). Literary research deals with the theoretical basis of guerilla marketing, where the pioneer is especially Jay Conrad Levinson. There are also talks about trends in the digital marketing, about emotions in marketing, about crisis communication with the media and about Czech legislation in the field of advertising. The results of the thesis showed that guerilla marketing is popular among marketing specialists, but it is not very used. But the potential shows. Among the employees of the selected company, the potential of guerilla marketing was also shown. Interest was also expressed by the company executive who would accept a thoughtful and interesting campaign. At the end of the thesis was designed guerilla campaign for selected company, in the form of ambient media and viral video.	eng
dc.date.accepted	2020-07-15
dc.description.department	Ekonomická fakulta	cze
dc.thesis.degree-discipline	Obchodní podnikání	cze
dc.thesis.degree-grantor	Jihočeská univerzita. Ekonomická fakulta	cze
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cze
dc.description.grade	Dokončená práce s úspěšnou obhajobou	cze