Manipulace v marketingové komunikaci

Burianová, Denisa

dc.contributor.advisor	Martíšková, Petra
dc.contributor.author	Burianová, Denisa
dc.date.accessioned	2025-03-06T08:43:50Z
dc.date.available	2025-03-06T08:43:50Z
dc.date.issued	2022
dc.date.submitted	2022-04-22
dc.identifier.uri	https://dspace.jcu.cz/handle/20.500.14390/46382
dc.description.abstract	Cílem předkládané diplomové práce je vyhodnocení postoje generace Y vůči používaným manipulativním praktikám vybraných obchodníků a to na základě analýzy problematických přístupů. Z hlediska metodického postupu byl využit kvalitativní přístup, konkrétně metody obsahové analýzy a individuální hloubkové rozhovory. Výsledky ukazují, že s novou technologickou érou je k dispozici mnoho nových metod, kterými lze manipulovat spotřebitelské chování při rozhodování o nákupu. Mezi respondenty, kterými byli zástupci generace Y, převažoval negativní postoj k manipulativním praktikám používaných při slevových akcích v rámci podpory prodeje. Předmětem kritiky byl též přístup k influencer marketingu a propagaci alkoholických a tabákových výrobků. Naopak tolerantnější přístup byl zastáván k reklamním spotům.	cze
dc.format	77 s.
dc.format	77 s.
dc.language.iso	cze
dc.publisher	Jihočeská univerzita	cze
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketingová komunikace	cze
dc.subject	manipulace	cze
dc.subject	reklama	cze
dc.subject	podpora prodeje	cze
dc.subject	influencer marketing	cze
dc.subject	etický marketing	cze
dc.subject	generace Y	cze
dc.subject	marketing communication	eng
dc.subject	manipulation	eng
dc.subject	adversing	eng
dc.subject	sales promotion	eng
dc.subject	influencer marke-ting	eng
dc.subject	ethical marketing	eng
dc.subject	generation Y	eng
dc.title	Manipulace v marketingové komunikaci	cze
dc.title.alternative	Manipulation in marketing communication	eng
dc.type	diplomová práce	cze
dc.identifier.stag	63857
dc.description.abstract-translated	The aim of this thesis is to evaluate the attitudes of generation Y towards the manipulative practices of selected marketers based on the analysis of problematic approaches to marketing communication. In terms of the methodological approach, a qualita-tive method was used, specifically content analysis methods and individual in-depth interviews. The results show that with the new technological era, there are many new methods available to manipulate consumer behaviour in purchase decisions. Among the respondents, who were representatives of generation Y, the predominant attitude was negative towards manipulative practices used in discount promotions as a sales promotion. The approach to influencer marketing and promotion of alcohol and tobacco produ-cts was also criticised. On the contrary, a more tolerant attitude was taken towards advertising spots.	eng
dc.date.accepted	2022-05-31
dc.description.department	Ekonomická fakulta	cze
dc.thesis.degree-discipline	Ekonomika a management	cze
dc.thesis.degree-grantor	Jihočeská univerzita. Ekonomická fakulta	cze
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cze
dc.description.grade	Dokončená práce s úspěšnou obhajobou	cze