| dc.contributor.advisor | Šalamoun, Jan | |
| dc.contributor.author | Racková, Pavlína | |
| dc.date.accessioned | 2026-01-06T11:36:10Z | |
| dc.date.available | 2026-01-06T11:36:10Z | |
| dc.date.issued | 2023 | |
| dc.date.submitted | 2023-07-31 | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.jcu.cz/handle/20.500.14390/47594 | |
| dc.description.abstract | Práce se zaměřuje na výběr vhodných komunikačních nástrojů, které posílí znalost spotřebitelů u vlastních značek maloobchodního řetězce Lidl. V práci je popsaná problematika maloobchodu a značky jako takové a následně se práce věnuje vlastním značkám. Cílem práce je zjistit, jak spotřebitelé vnímají vlastní značky maloobchodního řetězce Lidl a na základě získaných dat navrhnout doporučení pro zvýšení znalosti o vlastních značkách obchodního řetězce Lidl. Vlastní značky v přeneseném slova významu představují vlastnictví samotných retailerů neboli obchodníků, se kterými by se spotřebitelé měli setkávat na prodejní ploše těchto obchodníků. | cze |
| dc.format | 57 | |
| dc.format | 57 | |
| dc.language.iso | cze | |
| dc.publisher | Jihočeská univerzita | cze |
| dc.rights | Bez omezení | |
| dc.subject | vlastní značka | cze |
| dc.subject | spotřebitel | cze |
| dc.subject | maloobchodní řetězec | cze |
| dc.subject | marketingový výzkum | cze |
| dc.subject | značka | cze |
| dc.subject | private label | eng |
| dc.subject | consumer | eng |
| dc.subject | retail chain | eng |
| dc.subject | marketing research | eng |
| dc.subject | brand | eng |
| dc.title | Vlastní značky maloobchodního řetězce | cze |
| dc.title.alternative | Market position of a private label | eng |
| dc.type | bakalářská práce | cze |
| dc.identifier.stag | 67084 | |
| dc.description.abstract-translated | The thesis focuses on the selection of appropriate communication tools to enhance consumer awareness of Lidl's own brands. The thesis describes the retail industry and the brand as such and then focuses on own brands. The aim of the thesis is to find out how consumers perceive the Lidl retail chain's own brands and, based on the data obtained, to propose recommendations for increasing knowledge of the Lidl retail chain's own brands. Own brands, in a figurative sense, represent the ownership of the retailers themselves or the retailers that consumers should encounter on the sales floor of these retailers. | eng |
| dc.date.accepted | 2023-09-19 | |
| dc.description.department | Ekonomická fakulta | cze |
| dc.thesis.degree-discipline | Ekonomika a management | cze |
| dc.thesis.degree-grantor | Jihočeská univerzita. Ekonomická fakulta | cze |
| dc.thesis.degree-name | Bc. | |
| dc.thesis.degree-program | Ekonomika a management | cze |
| dc.description.grade | Dokončená práce s úspěšnou obhajobou | cze |
