Marketing inovovaných produktů na regionálním trhu potravin
Abstrakt
Cílem práce bylo vytvořit a formulovat efektivní postup při zavádění inovovaných
produktů na regionální trh potravin při využití nástrojů marketingového mixu. Návrh na nové uplatnění nástrojů marketingového mixu byl zpracován ve více variantách.
Produkt společnosti Alimpek, s.r.o., byl vybrán na základě dotazníkového šetření
Pečivo 2012. Byl analyzován současný marketingový mix produktu. Byla vytvořena
varianta marketingového mixu odpovídající možnostem společnosti a varianta
ideálního marketingového mixu pro daný produkt.