Podstata tvorby marketingového mixu ve vybrané firmě

Abstract

Cílem bakalářské práce je analyzovat a poté zhodnotit tvorbu marketingového mixu vybraného produktu u společnosti zabývající se výrobou a prodejem elektroinstalačního materiálu a svítidel. Podkladem pro tvorbu praktické části je literární rešerše, jejímž obsahem jsou teoretické poznatky z oblasti marketingu, zejména však marketingového mixu. Tato část zdůrazňuje a popisuje důležitost čtyř marketingových nástrojů výrobku, ceny, místa a propagace, které jsou též nazývány 4P marketingu. Praktická část se zaměřuje na obecnou charakteristiku firmy a její činnosti. Velmi důležitou pasáží této práce je zhodnocení marketingového mixu výrobku a vytvoření strategie pro zlepšení současné situace.