| dc.contributor.advisor | Šalamoun, Jan | |
| dc.contributor.author | Blažek, Zdeněk | |
| dc.date.accessioned | 2024-03-12T09:24:12Z | |
| dc.date.available | 2024-03-12T09:24:12Z | |
| dc.date.issued | 2021 | |
| dc.date.submitted | 2021-04-16 | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.jcu.cz/handle/20.500.14390/43882 | |
| dc.description.abstract | Bakalářská práce se zabývá postavením privátních značek obchodního řetězce Tesco. Hlavním cílem práce je zjistit, jak spotřebitelé vnímají výrobky privátních značek Tesco v porovnání s výrobky ostatních značek. Dílčím cílem je na základě zjištěných poznatků navrhnout možná řešení pro zlepšení toho vnímání.
Práce se skládá ze dvou hlavních částí - teoretické, která zahrnuje literární rešerši a praktické, ve které je proveden vlastní výzkum. Literární rešerše podává čtenáři základní informace o tématu. V jednotlivých podkapitolách jsou vysvětleny pojmy související s prací. Nejprve jsou probrány značky obecně, poté podrobněji privátní značky, následně obchodní řetězce, a nakonec marketingový výzkum. V praktické části je proveden sběr dat, který probíhal formou online dotazníkového šetření a zúčastnilo se ho 219 respondentů.
Na základě informací získaných dotazníkovým šetřením byla pro společnost Tesco navržena konkrétní doporučení, která mají za cíl zlepšit vnímání výrobků privátních značek. | cze |
| dc.format | 51 s. (72 051) | |
| dc.format | 51 s. (72 051) | |
| dc.language.iso | cze | |
| dc.publisher | Jihočeská univerzita | cze |
| dc.rights | Bez omezení | |
| dc.subject | privátní značka | cze |
| dc.subject | značka | cze |
| dc.subject | obchodní řetězec | cze |
| dc.subject | tržní postavení | cze |
| dc.subject | marketingový výzkum | cze |
| dc.subject | private label | eng |
| dc.subject | brand | eng |
| dc.subject | retail chain | eng |
| dc.subject | market position | eng |
| dc.subject | marketing research | eng |
| dc.title | Postavení privátní značky obchodního řetězce | cze |
| dc.title.alternative | Market position of a private label | eng |
| dc.type | bakalářská práce | cze |
| dc.identifier.stag | 60695 | |
| dc.description.abstract-translated | This bachelor thesis is focused on a market position of a private label. The main aim of this thesis is to determine how customers perceive the market position of a Tesco's private label. It also describes brands in general and it presents the problematics of private labels specifically. In Addition, it examines the market position of the Tesco Store on the Czech market.
To achieve the aim there is used a marketing research which is realized by a questionnaire survey, whereby, it is found how the Tesco's private label's products is perceived compared to branded products. Based on results it was recommended how to improve the market position of Tesco´s private labels. | eng |
| dc.date.accepted | 2021-05-25 | |
| dc.description.department | Ekonomická fakulta | cze |
| dc.thesis.degree-discipline | Řízení a ekonomika podniku | cze |
| dc.thesis.degree-grantor | Jihočeská univerzita. Ekonomická fakulta | cze |
| dc.thesis.degree-name | Bc. | |
| dc.thesis.degree-program | Ekonomika a management | cze |
| dc.description.grade | Dokončená práce s úspěšnou obhajobou | cze |
