Marketingová strategie ubytovacího zařízení

Beránková, Tereza

dc.contributor.advisor	Janeček, Petr
dc.contributor.author	Beránková, Tereza
dc.date.accessioned	2024-03-12T09:25:33Z
dc.date.available	2024-03-12T09:25:33Z
dc.date.issued	2021
dc.date.submitted	2021-04-16
dc.identifier.uri	https://dspace.jcu.cz/handle/20.500.14390/43999
dc.description.abstract	Cílem této diplomové práce je vytvoření zjednodušené marketingové strategie pro vybrané ubytovací zařízení na základě teoretických poznatků, vytvořených analýz a dotazníku spokojenosti hostů. Za ubytovací zařízení byl zvolen rodinný Penzion Na Špičáku, který se nachází v Českém Krumlově. Diplomová práce vysvětluje termíny jako marketing, strategický marketing, marketingová strategie, strategický marketingový proces a další důležité termíny pro dobré pochopení tématu práce. Pro výzkum byly v práci zvoleny analýzy vnitřního a vnějšího prostředí, analýza konkurence, SWOT analýza a krátký dotazník spokojenosti hostů. Kvůli pandemii Covid-19 byla do práce přidána i analýza dopadů této krize na podobná ubytovací zařízení. Na základě výsledků z výzkumu a analýz je v práci nevržena zjednodušená marketingová strategie a opatření, která by měla vést ke zvýšení konkurenceschopnosti zvoleného penzionu.	cze
dc.format	81 s.
dc.format	81 s.
dc.language.iso	cze
dc.publisher	Jihočeská univerzita	cze
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketing	cze
dc.subject	marketingová strategie	cze
dc.subject	marketingový mix	cze
dc.subject	strategický marketingový proces	cze
dc.subject	analýza vnitřního a vnějšího prostředí	cze
dc.subject	analýza konkurence	cze
dc.subject	SWOT analýza	cze
dc.subject	ubytovací zařízení	cze
dc.subject	dopady pandemie Covid-19	cze
dc.subject	marketing	eng
dc.subject	marketing strategy	eng
dc.subject	marketing mix	eng
dc.subject	strategic marketing process	eng
dc.subject	analysis of internal and external environment	eng
dc.subject	competition analysis	eng
dc.subject	SWOT analysis	eng
dc.subject	accommodation facility	eng
dc.subject	impacts of Covid-19 pandemic	eng
dc.title	Marketingová strategie ubytovacího zařízení	cze
dc.title.alternative	Marketing Strategy of the Accommodation Facility	eng
dc.type	diplomová práce	cze
dc.identifier.stag	60765
dc.description.abstract-translated	The aim of this diploma thesis is to set a marketing strategy for accommodation facility based on theoretical knowledge, carried out analysis and survey of customer satisfaction. As an accommodation facility has been selected a family guesthouse called Penzion Na Špičáku which is located in Český Krumlov. This diploma thesis explains terms as a marketing, strategic marketing, marketing strategy, strategic marketing process and other important terms for well understanding of given topic. For the research in this thesis, there are selected analysis of internal and external environment, competition analysis, SWOT analysis and short questionnaire of customer satisfaction. Due to the Covid-19 pandemic, the analysis of impacts on other similar accommodation facilities has been added into this thesis. Based on the outcome of the research and analysis, there is suggested a marketing strategy and actions that would lead to higher competitiveness of chosen guesthouse.	eng
dc.date.accepted	2021-06-07
dc.description.department	Ekonomická fakulta	cze
dc.thesis.degree-discipline	Obchodní podnikání	cze
dc.thesis.degree-grantor	Jihočeská univerzita. Ekonomická fakulta	cze
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cze
dc.description.grade	Dokončená práce s úspěšnou obhajobou	cze