Vnímání regionální značky

Němcová, Lucie

dc.contributor.advisor	Broučková, Iveta
dc.contributor.author	Němcová, Lucie
dc.date.accessioned	2021-11-25T06:46:59Z
dc.date.available	2021-11-25T06:46:59Z
dc.date.issued	2015
dc.date.submitted	2015-09-11
dc.identifier.uri	https://dspace.jcu.cz/handle/20.500.14390/7025
dc.description.abstract	Bakalářská práce je zaměřena na analýzu vnímání vybrané regionální značky. Cílem této bakalářské práce je na základě analýzy vnímání vybrané regionální značky navrhnout změny v budované identitě této značky. Teoretická část popisuje základní pojmy, postupy a názory jednotlivých autorů na problematiku značky. Cílem je porovnat tyto odlišné pohledy. Bakalářská práce využívá metody kvalitativního a kvantitativního výzkumu. Marketingový výzkum získává informace od spotřebitelů a uživatelů značky. Na začátku marketingového výzkumu byly stanoveny hypotézy. Praktická část prezentuje výsledky šetření, jejichž cílem bylo zjistit vnímání spotřebitelů. Strukturované rozhovory prezentují postoj uživatelů značky. Doporučení v identitě značky je založeno na analýze odpovědí marketingového výzkumu.	cze
dc.format	58 s. (85 887 znaků)
dc.format	58 s. (85 887 znaků)
dc.language.iso	cze
dc.publisher	Jihočeská univerzita	cze
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	značka	cze
dc.subject	hodnota značky	cze
dc.subject	řízení značky	cze
dc.subject	budování značky	cze
dc.subject	regionální značka	cze
dc.subject	regionální produkt	cze
dc.subject	brand	eng
dc.subject	brand value	eng
dc.subject	brand management	eng
dc.subject	brand building	eng
dc.subject	regional brand	eng
dc.subject	regional product	eng
dc.title	Vnímání regionální značky	cze
dc.title.alternative	Regional brand perception	eng
dc.type	bakalářská práce	cze
dc.identifier.stag	36766
dc.description.abstract-translated	The thesis is focused on analysis of selected regional brand perception. The aim of this work is propose changes in brand identity. The theoretical part describes basic concepts, procedures and opinions of individual authors on the brand issues. The intention is to compare these different views. The thesis uses methods of qualitative and quantitative marketing research. The marketing research gives information by consumers and brand users. At the beginning of the research, hypotheses were determined. The practical part presents results of the survey, which objective was to find out perception by consumers. Beside, structured interviews present attitude of the brand users. Recommendation in brand identity is based on the analysis of marketing research.	eng
dc.date.accepted	2015-10-05
dc.description.department	Ekonomická fakulta	cze
dc.thesis.degree-discipline	Obchodní podnikání	cze
dc.thesis.degree-grantor	Jihočeská univerzita. Ekonomická fakulta	cze
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cze
dc.description.grade	Dokončená práce s úspěšnou obhajobou	cze